Základy moderní reklamy - Claudie Hopkins
Claudie C. Hopkins: Nejúspěšnější autor reklam moderní historie. Ročně vydělával na reklamě 50 000 000 USD, vlastnil zaoceánskou loď. Byl nesmírně pracovitým člověkem. Nejraději měl neděli, kdy ho…
Specifikacia Základy moderní reklamy - Claudie Hopkins
Claudie C. Hopkins: Nejúspěšnější autor reklam moderní historie. Ročně vydělával na reklamě 50 000 000 USD, vlastnil zaoceánskou loď. Byl nesmírně pracovitým člověkem. Nejraději měl neděli, kdy ho nikdo nerušil při práci.Vytáhl na světovou úroveň značky, jako GOODYEAR - kampaň, na které vydělal 2mil USD (dnešních přibližně 100 milionů USD). PEPSODENT dostal do 52 zemí světa. PALMOLIVE - značka používaná dodnes po celém světě.Obsah:Význam používání vzorků, ukázek, posudků - dramatická ukázkaNeznalost, která působí milionové ztrátyPoznejte veřejné mínění/odstraňte předsudkyNabízejte služby, ukazujte výsledekPrincipy plošné reklamyReklama na čistič: Zisk 1 800 000 USDNebezpečí vychloubání, forma nesmí zakrývat obsahCílem reklamy je ZISKZákladní principy zásilkového prodejeJak testovat trh - stovky ušetří statisíceNeměňte návyky lidí, vyvolejte reakciPsychologie titulků - „Text je král" učiňte "Velký slib!"Fotografie, vzorky, negativní reklamaLidé hledají štěstí, bezpečí, krásu, spokojenostReklama, která násobí prodejSkvělý řečník - špatný prodavačSíla ideální grafiky. Jaké foto ?Síla konkrétních údajů (celý svět nebo 52 států?)Síla testovacích kampaníDAVID OGILVY o něm prohlásil:„Nikomu, kdo alespoň sedmkrát neslyšel tento záznam, by nemělo být dovoleno mít cokoliv společného s reklamou. Tato přednáška změnila můj život."
Versoli Claudie
Dynamické reklamy
Psychologie reklamy
O podstatě reklamy
Regulace reklamy. Komentář
O podstatě reklamy
Baker Thief Arseneault Claudie
Lightnin Hopkins
Gerard Manley Hopkins
Rumble Hopkins EllenPaperback
Glass Hopkins EllenPaperback
Cathedral Hopkins Ben