Manažment, marketing a lieky - Viliam Foltán a kol.

Specifikacia Manažment, marketing a lieky - Viliam Foltán a kol.

V poslednom období marketing čoraz viac preniká aj do oblasti farmácie. Marketing sa prenáša nielen do vzťahu výrobcov a distribútorov, lekární s distribučnými firmami, ale aj do vzťahu lekárnikov s pacientmi. Postavenie lieku v systéme zdravotnej starostlivosti je veľmi špecifické. Doménou farmaceutov nieje diagnostika, aj keď pri zvládaní menej závažných ochorení a pri asistovanom samoliečení sú nenahraditeľní. Sú často prvým a posledným a neraz aj jediným bodom na ceste pacienta ku zdraviu.OBSAH:Zoznam obrázkov 7Zoznam tabuliek 7Predhovor 9 1 Lieky a ich potenciál na trhu 11 1.1 Liekový reťazec 11 1.2 Liek a trh 14 2 Hospodárska politika 21 2.1 Globalizácia a jej prejavy v ekonomike 22 2.2 Medzinárodná ekonomická integrácia 26 2.3 Ekonomické východiská 32 2.4 Trh, trhová ekonomika 37 2.5 Trh zdravotníckych služieb 48 3 Manažment a jeho možnosti 55 3.1 Základné črty manažmentu 56 3.2 Manažment a manažéri 58 3.3 Manažérske funkcie 60 3.4 Pragmatizmus v manažmente 71 3.5 Manažment a zdravotníctvo 75 3.6 Manažment kvality zdravotníckej starostlivosti 80 4 Marketing a lieky 85 4.1 Marketingová komunikácia 89 4.2 Reklama 90 4.3 Distribúcia, cena a propagácia 92 4.4 Marketing a jeho postavenie v oblasti liekov 94 5 Reklama a lieky 107 5.1 Funkcie reklamy 108 5.2 Druhy reklamy 109 5.3 Psychológia v reklame 110 5.4 Public relations 113 5.5 Stratégia reklamnej kampane 117 5.6 Reklamné prostriedky 119 5.7 Európska únia a reklama 126 5.8 Zákonná úprava reklamy na lieky 128 5.9 Osobitosti propagácie a reklamy v prostredí liekov 139 5.10 Samoregulácia reklamy 143 6 Literatúra 149 7 Kontrolné otázky 151